A publicidade e a mulher grávida

• Abril 28, 2024

Estou folheando a cópia mais recente do Dia da Mulher, quando um anúncio me chama a atenção ...

... uma imagem em preto e branco de uma mulher grávida, com um vestido justo, de pé à esquerda, de frente para uma mulher não grávida que está levantando a blusa para expor sua barriga lisa. A mão da mulher grávida é colocada no estômago da outra mulher. A legenda na parte superior diz: "O tique-taque que você sente por dentro".

O anúncio é para relógios de pulso Baume & Mercier. Eles listaram um site, um número 1-800 e uma foto (tamanho relativamente natural) de um relógio no canto inferior direito. Não há outra cópia.

Agora me diga o seguinte: Como é que isso vende relógios ???

Só posso imaginar as reuniões de publicidade em algum prédio alto da cidade de Nova York.

"Eu entendi! Você sabe o que vai vender relógios para as mulheres? Vamos explorar a suposição antiga de que todas as mulheres querem ter filhos. Vamos fazer um paralelo entre o relógio biológico e nossos relógios! É engenhoso! "

Bem, tenho novidades para eles - não para todos nós.

É verdade que a maioria das pessoas provavelmente verá o anúncio e não verá nada de errado com ele.

Mas me sinto desconfortável ao ver uma mulher grávida vender coisas que não têm nada a ver com crianças.

Existem muitos outros comerciais que usam o mesmo tipo de manobra de marketing, que agrupa todas as mulheres na mesma categoria - mães. Ou somos mães, ou queremos desesperadamente ser. Os anunciantes acreditam nisso sobre nós. E eles usam sempre que podem.

Alguns frequentadores do Married No Kids escreveram seus anúncios irritantes favoritos. Aqui estão alguns:

* J.C. Penney: Baby senta na cadeira alta, gritando e jogando comida pela cozinha enquanto papai se senta à mesa lendo seu jornal. Ele olha para o bebê e diz: "Onde está sua mãe?"

* Sears: Eles estão vendendo aparelhos para famílias felizes. Sem casais. Não há singles. Aparentemente, o resto de nós não precisa de geladeiras ou fornos.

* Motrin: "Para mães que não brincam com a dor". Homens e não mães não devem ter dores de cabeça. Ou, se o fizermos, temos todo o tempo do mundo para brincar com a nossa dor.

* Sempre: uma mãe - que está menstruada, presumimos - muda seu filho. Ela precisa de asas porque é uma "mãe ativa". O resto de nós pode simplesmente usar absorventes regulares, porque obviamente não precisamos nos movimentar tanto quanto as mães.

** Testes de gravidez: eles sempre mostram um casal feliz, não é? Você não vê alguém em pânico e correndo pela cidade para tomar a pílula do dia seguinte. Uma pessoa lembrou-se de um anúncio de curta duração em que o casal ficou aliviado, dizendo: "Ainda não estamos prontos para ser pais". Atrevo-me a supor que essa mensagem falaria com muitas mulheres fazendo um teste de gravidez e também poderia, inadvertidamente, promover o uso do controle de natalidade - uma BOA COISA!

** FluMist: mamãe é nocauteada na cama devido à gripe, presumimos que ela não foi vacinada. Um pai trapalhão tenta deixar as crianças prontas para a escola e não percebe que elas escolheram roupas de verão para usar no auge do inverno. "Quem o substituirá quando você pegar gripe?" o comercial pergunta. Uma mensagem ruim para mulheres e homens, você não acha?

Todos esses comerciais nada mais são do que mensagens subliminares para conceber, com base na ideia antiquada de que todas as mulheres querem ter famílias e se expõem a todas as situações acima. Isso fala à maioria, suponho. Mas e o resto de nós?

Como GI Joe costumava dizer: "Saber é metade da batalha".

Portanto, se você começar a ter esses "sentimentos de bebê", lembre-se de quais pistas da cultura pop você foi exposto recentemente. Pode explicar de onde vêm esses sentimentos ...

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Se você já viu anúncios irritantes que se concentram no mundo da educação infantil, vendendo produtos que não têm muito a ver com crianças, quero ouvir você! Clique em "Enviar e-mail ao host" na parte inferior desta página.

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