Câncer de mama e a psicologia do marketing

• Pode 18, 2024

O poder de uma imagem
Todo mundo adora um time vencedor. Todas as equipes esportivas têm cores e emblemas, e os fãs usam orgulhosamente qualquer coisa, de roupas a aparelhos de tecnologia. Da escola primária ao ensino médio e à faculdade, todos gostamos de usar nossos distintivos de honra por nossas causas mais nobres. Será que, em alguns casos, dependendo da circunstância, não é saudável nem divertido, mas muito prejudicial para a psique emocional profunda?

Apresente sua reivindicação - vidas podem um dia depender disso
Desde que a Fundação do Câncer de Mama Susan G. Komen (SGK) foi fundada em 1982, a fita rosa foi associada principalmente a eles. No entanto, na verdade, a origem da fita é controversa. Três entidades diferentes reivindicaram isso no início dos anos 90:

1) A Fundação Komen distribuiu viseiras cor de rosa para os participantes da Race for the Cure, em 1990, em Washington, DC No ano seguinte, distribuíram fitas cor de rosa.

2) Charlotte Haley, queria usar fitas cor de pêssego para conscientização devido a um histórico familiar da doença e queria divulgar o fato de que o Instituto Nacional do Câncer não estava gastando o suficiente de seu orçamento na prevenção do câncer. Junto com as fitas, ela distribuiu cartões com informações sobre o assunto.

3) Auto A Magazine (1992) publicou uma edição especial durante o mês de conscientização sobre o câncer de mama e queria usar sua própria fita para permitir que a editora convidada Evelyn Lauder, vice-presidente da Estee Lauder, doasse nos balcões de cosméticos da empresa. A história é que Charlotte Haley foi abordada por eles para usar sua fita de pêssego, mas não foi possível chegar a um acordo. Dessa forma, a revista escolheu uma fita rosa distribuída nos balcões da Estee Lauder, além de orientações sobre como fazer um auto-exame da mama. Isso forneceu a fita rosa com exposição em grande escala, e agora o resto é história.

Essa inocente fita rosa faturou bilhões de dólares "pela conscientização do câncer de mama". Bem, estamos cientes. E agora?

Certifique-se de que seus meios tenham um fim
Parece que essa fita rosa é um fenômeno por si só. É comprado e vendido, negociado e entregue, tudo pela esperança de um dia melhor para alguns. Mas o que isso realmente conseguiu? Aqueles que lutam a cada minuto com câncer de mama metastático não querem um símbolo barato de falsa esperança. Eles querem que pessoas reais com verdadeira integridade se levantem e façam algo que traga uma mudança para elas. Eles querem suas vidas de volta. Eles estão doentes o suficiente, mas ainda estão mais doentes do mar de rosa.

Ganhar dinheiro e perder vidas
Em minha pesquisa geral sobre a fita rosa, todos os resultados, exceto um, foram sobre a venda de produtos. Somente a Avon afirmou que queria "acabar com o câncer", e eu lhes dou crédito por isso, no entanto, a Avon tem muitos produtos que eles precisam vender. Então, eles estão usando a fita para ajudar a vender seus produtos ou estão usando seus negócios para ajudar a financiar a pesquisa do câncer de mama? Para quem eles estão dando o dinheiro e como está sendo gasto?

Sem propriedade = perda de controle
Quem realmente possui os direitos da fita rosa é um mistério. Talvez ninguém saiba, e aí está o problema. Não sei a verdade por trás do acordo com Charlotte Haley e Estee Lauder, mas obviamente nenhum dos dois pretendia reivindicar direitos à fita rosa. Se um deles tivesse, acho que nem teríamos esse dilema.

E se fosse você?
Isso não seria grande coisa, não fosse as muitas vítimas de câncer de mama (vivos e mortos) que doavam monetariamente rotineiramente na esperança de que seus dons de esperança pudessem trazer notícias de pelo menos um avanço na pesquisa científica que realmente faria uma diferença tangível em sua própria vida preciosa e questionável.

Tempo e Pressão
As pessoas com câncer de mama às vezes vivem com a doença por até dez anos, sem saber de um dia para o outro se viverão ou morrerão. Suas mentes são bombas-relógio psicológicas, apenas esperando alguém difundir a bomba, ou talvez desejando que ela apenas vá em frente e se apague para que eles possam obter algum alívio mental. E em todos os lugares que viram, tudo o que vêem são fitas cor de rosa para lembrá-las do que foram negadas. Isso provoca raiva neles e, colocando-me no lugar deles, sinto o mesmo. É uma ira justa e justa.

Não estou tentando bater na Fundação Komen, mas quando você é uma das maiores, esse é o preço que você paga. Para citar o Bom Livro - "... a quem muito é dado, muito é necessário". Este ano, houve uma grande participação na SGK Race for the Cure, mas as doações caíram. Ninguém gosta de ser enganado - especialmente quando vidas estão em risco.

Lavagem rosa
Eu experimentei "lavagem rosa" em primeira mão no outro dia. Eu fui a um certo balcão de cosméticos no shopping para loção para o rosto. Todo mês eu compro o pequeno tubo de loção do tamanho de uma bolsa. Fui firmemente exortado a comprar o tamanho maior "para o mês da conscientização do câncer de mama". Claro, eu recusei a oferta. No entanto, um consumidor bem-intencionado que está fora do circuito desse conhecimento não teria problemas em comprar um produto maior, gastando muito mais dinheiro e nunca sabendo se esse dinheiro foi destinado a reduzir o câncer de mama.Antes, eu me considerava um consumidor de coração frio por não morder a isca. Agora eu sei melhor.

Existem muitas organizações pequenas que estão tentando fazer a diferença. Eles podem não ser grandes, mas se importam e colocam os dólares onde isso ajudará.

Se você estiver interessado em saber mais sobre a "lavagem rosa", existe um grupo de vigilância chamado Breast Cancer Action que acredita que "... a mensagem [da fita rosa] foi corrompida pelo consumismo ... e que as empresas podem lucrar com o uso da rosa". fita para comercializar seus produtos. ” Esta organização é realmente proprietária da frase de marca registrada "Think Before You Pink". Eles são um poderoso grupo de defesa, são independentes e, sem desculpas, procuram constantemente a verdade por trás da epidemia de câncer de mama.

Fontes: Ação contra o câncer de mama, o site é BCAction.org.
Artigo: História da fita rosa, Andrea Reuter (encontrada no site Livestrong.com publicado em 14 de maio de 2010)

Nota do editor: Desde este post, encontrei um pouco mais de história na faixa rosa no site A Thermal Image. Clique no artigo, Câncer de mama e a conexão rosa.

Instruções De Vídeo: Câncer de mama (Pode 2024).