Levi Strauss e a corrida do ouro na Califórnia

• Pode 21, 2024

Olhar para baixo. Provavelmente, você está vestindo jeans, se não hoje, pelo menos em um dia na semana passada. Você sabia que este item de vestuário clássico foi criado por um imigrante no estado da Califórnia?

A corrida do ouro na Califórnia é uma das histórias arquetípicas da Califórnia. Em 1848, no Sutter's Mill, em Coloma, nos arredores de Sacramento, o ouro foi descoberto. Isso deu início à primeira imigração em massa para a região, transformando a região de um território americano com uma população pequena para o trigésimo primeiro estado da União, com uma população crescente no norte da Califórnia. A corrida do ouro foi um sucesso não qualificado para vários garimpeiros, pois dois bilhões de dólares em ouro foram extraídos das colinas e montanhas da Serra Nevada; além dos garimpeiros europeus, as "cidades em expansão" estabelecidas pelos garimpeiros mexicanos, chineses e afro-americanos iniciaram a diversidade contínua do estado. São Francisco e Sacramento foram mudados para sempre; cidades anteriormente sonolentas, elas assumiram uma posição de destaque no clima político do estado que não foi contestada até que os negócios do cinema e a Segunda Guerra Mundial brilharam em Los Angeles.

Obviamente, nem todo mundo ganhava dinheiro com a mineração. Para muitos empreendedores, foi encontrada mais riqueza no fornecimento de provedores, equipamentos e roupas. Em 1853, um comerciante de produtos secos chamado Levi Strauss veio para o oeste para trazer uma filial da loja de sua família para São Francisco. Abrindo sua própria loja em 1853, ele atendia garimpeiros e outras pessoas que precisavam de roupas resistentes como proteção para o trabalho físico duro. Strauss tornou-se uma das principais luzes da comunidade judaica, ajudando a fundar o Templo Emanu-El, a primeira sinagoga da cidade e contribuindo para várias filantropos.

A roupa de Strauss foi originalmente criada a partir de tecido de lona marrom. Ele então trocou para um tecido resistente feito originalmente na cidade de Nimes, na França, conhecido como “serge de Nimes” no idioma francês. Na década de 1870, Strauss foi convidado a se juntar a outro estilista, Jacob Davis, para garantir uma patente para um novo design para calças de trabalho, que usava rebites de metal nos bolsos e no zíper. Esse novo design tornou-se extremamente popular, pois os rebites impediam que as calças rasgassem sob o peso dos bolsos dourados; Strauss usou esse fato como uma jogada de marketing, e a empresa cresceu exponencialmente a partir desse ponto.

Levi Strauss morreu pacificamente em 1902, reverenciado por seus esforços filantrópicos e práticas comerciais bem-sucedidas. A cidade de São Francisco deu aos seus trabalhadores um dia de folga para que pudessem comparecer ao funeral de Strauss. O negócio, continuado por vários membros da família, sobreviveu às guerras mundiais e à Grande Depressão e, é claro, ainda hoje está fabricando jeans azul. Embora os caprichos da moda tenham se voltado para jeans de grife, os Levi ainda são conhecidos por sua durabilidade e bom ajuste.

A designação "501"? Foi atribuído a esse estilo específico em 1890. As pessoas usam esse estilo de jeans há mais de cem anos, graças a um imigrante da Califórnia com uma visão, uma ética de trabalho e um espírito de comunidade.

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