Campanha nacional de mídia antidrogas para jovens: é um fiasco?

• Pode 15, 2024

Quando o Escritório de Política Nacional de Controle de Drogas (ONDCP) criou a Campanha Nacional de Mídia Antidrogas da Juventude, pretendia-se reduzir o uso de drogas entre os jovens por meio do uso de estratégias de publicidade multimídia e comunicação pública que incluíam televisão, rádio e publicidade impressa. Nos últimos 6 anos, o Congresso destinou mais de US $ 1 bilhão à Campanha de Mídia, tornando o ONDPC e seu principal parceiro, a Parceria para uma América Livre de Drogas, um dos maiores anunciantes do país.

A campanha tem sido controversa. Estudos governamentais consideram os anúncios ineficazes na redução do uso de drogas. O escritório do Drug Czar usou essa campanha para torcer os braços das redes de televisão para mudar seus roteiros e revistas para editorializar determinados assuntos. Eles foram acusados ​​de violar a lei federal, manipulando os critérios de medição para tornar a campanha da mídia eficaz, e enfrentaram o calor do Congresso por sua decisão de fazer contratos com certas agências de publicidade que sobrecarregavam os cidadãos por seu trabalho na campanha. Os recentes anúncios "drogas e terror" foram criticados por muitos, incluindo a Parceria para uma América sem drogas, e foram chamados de propaganda. Esses anúncios foram cancelados.

O Congresso deu o primeiro passo na renovação da Campanha Nacional de Mídia Antidrogas da Juventude, quando o Subcomitê da Câmara de Justiça Criminal, Política de Drogas e Recursos Humanos aprovou o HR 2086, o Escritório da Lei Nacional de Reautorização de Políticas de Controle de Drogas de 2003 ", um projeto de lei que renova o escritório do czar antidrogas e a Campanha Nacional Antidrogas da Juventude. Alguns representantes estaduais apoiaram a renovação da controversa campanha publicitária, apesar do fato de os estudos do próprio governo considerarem falhas.

A Seção 10 da HR 2086 tem disposições que alteram a proibição legal de usar a campanha da mídia para propósitos políticos partidários, de modo a permitir que o secretário antidrogas use dinheiro dos contribuintes para propósitos políticos partidários, desde que o objetivo seja usado para se opor à legalização das drogas, incluindo legalmente a maconha. disponível para pacientes com AIDS e câncer. Se promulgado, o ONDCP poderia gastar até US $ 195 milhões em dinheiro dos contribuintes todos os anos em publicidade contrária às leis de maconha medicinal e na tentativa de derrotar candidatos que apóiam leis de drogas mais compassivas. Daria ao presidente o poder de usar o dinheiro do contribuinte para ataques políticos contra seus oponentes.

A Drug Policy Alliance está pedindo aos membros do Congresso que cancelem a campanha publicitária cara e gastem o dinheiro em tratamento de drogas, depois dos programas escolares e de outros programas que custam menos e comprovadamente funcionam.

O NIDA concluiu que a campanha publicitária não apenas falha em reduzir o uso de drogas, como também pode tornar os jovens mais propensos a usar maconha no futuro. Os anúncios podem dar aos jovens a percepção de que o uso de drogas é comum entre os colegas e desencadear o que os psicólogos chamam de "reatância". . . quanto mais alguém é instruído sobre o que NÃO fazer, mais eles querem fazê-lo. Outros especialistas acreditam que os anúncios são tão ridículos que os jovens os descartam, assumindo que eles estão mentindo. A avaliação final do NIDA será divulgada ainda este ano, depois que o Congresso decidir se quer ou não renovar a campanha.