Super Bowl 2012 e aplicativos móveis

• Pode 7, 2024

O Super Bowl 2012, um fenômeno americano, chegou e saiu com o New York Giants vencendo o New England Patriots. Este ano, o Super Bowl XLVI caiu como o programa de TV mais assistido da história com uma audiência, de acordo com a The Nielsen Company, de 111 milhões de telespectadores. O jogo foi emocionante e os comerciais tiveram altos e baixos. Madonna fez o show no intervalo. O que os espectadores desconheciam era que estavam quebrando outros recordes.

De acordo com um artigo publicado por Peter Farago em quarta-feira, 8 de fevereiro de 2012, registrou o que estava inovando ... a segunda tela. Assistir TV é a primeira tela e a segunda tela, smartphones e tablets. Os profissionais de marketing de televisão estão cada vez mais desafiados a encontrar novas maneiras de manter os espectadores assistindo seus aparelhos de televisão.

Isso coloca a questão de saber se a segunda tela é perturbadora ou complementar à exibição na primeira tela. A próxima pergunta que parece surgir é se um consumidor está prestando atenção ao programa de televisão na frente deles ou se está usando um aplicativo móvel para publicar atualizações sociais e jogar jogos. A questão final se torna um desafio de marketing. Pode-se avaliar um programa comercial ou de televisão por meio da interação da APP com o consumidor? Este ano, o Super Bowl começou a responder a essa pergunta com estatísticas surpreendentes.

O Flurry Analytics monitorou o uso do aplicativo durante o Super Bowl, na esperança de entender melhor o relacionamento entre a primeira e a segunda telas. Eles rastreiam o uso do aplicativo nos EUA, por segundo, a sessão do aplicativo de mapeamento começa com cada ponto comercial do Super Bowl no ar, programa de intervalo e vários segmentos de jogos. Para aumentar ainda mais a profundidade, Flurry também estudou as diferenças entre homens e mulheres.

O Flurry Analytics reside em mais de 160.000 aplicativos móveis, permitindo que a empresa detecte o uso de aplicativos em mais de 90% de todos os dispositivos iOS e Android por dia. Isso nos diz que suas estatísticas são confiáveis ​​e precisas. Vamos ver como o mundo da APP se saiu melhor quando comparado ao Super Bowl 2012.

De acordo com o Flurry Analytics:

O Formula Flurry Analytics usado:

Lançamentos de aplicativos nos Estados Unidos entre 15h15 e 19h15 (horário de Brasília) no domingo, 5 de fevereiro.

Os resultados do Flurry Analytics:

This Durante essa janela de quatro horas, quase um terço da população dos EUA usou um aplicativo.

∙ Comparado com a estimativa da Nielsen de que 111 milhões de pessoas assistiram ao Super Bowl este ano, os dois públicos-alvo são de tamanho semelhante.

Usage O uso do aplicativo aumentou de maneira constante nos três primeiros trimestres do jogo, mostrando o desafio de prender a atenção das pessoas por várias horas.

∙ Notavelmente, o uso de aplicativos diminuiu significativamente durante a última parte do quarto trimestre.

Change A mudança mais claramente visível no uso do aplicativo ocorreu durante o intervalo do show de Madonna, em que o uso do aplicativo permaneceu consistentemente baixo por um período de tempo mais longo e sustentado.

Moments Momentos importantes como o sorteio e o lançamento foram combinados com diminuições no uso do aplicativo.

∙ Além disso, a Flurry Analytics descobriu que a popularidade dos anúncios do Super Bowl poderia ser avaliada a partir do uso crescente ou decrescente do aplicativo. Se o uso do aplicativo aumentasse, concluiu-se que ele não prendia a atenção do consumidor. Você pode ver um gráfico com essas estatísticas no site deles.

∙ 62% do uso geral de APP foi impulsionado por mulheres.

∙ As mulheres, em média, prestaram mais atenção aos anúncios e causaram picos no uso do aplicativo ao retornar ao jogo após os intervalos comerciais.

∙ Os espectadores prestaram muito menos atenção à primeira tela contra a segunda tela enquanto o jogo era jogado, sugerindo ao comprar anúncios que você gostaria de se concentrar no primeiro e segundo trimestres.

Ads Anúncios pré-jogo, 20 minutos antes da hora do jogo, prenderam a atenção do consumidor.

∙ No intervalo, fora do show de Madonna, o desempenho pior foi o de prender a atenção do consumidor.

Os aplicativos móveis estão mudando a maneira como os consumidores assistem televisão. Os aplicativos móveis continuarão a desempenhar um papel fundamental e as empresas precisarão continuar inovadoras com sua abordagem de marketing. Os criadores de aplicativos também precisarão aprender e orientar seus clientes no caminho correto.

Sua empresa tem sua estratégia móvel iniciada e implementada? Não fique para trás.

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