Comprar para Caridade

• Pode 13, 2024

Ao conduzir minha pesquisa sobre tendências de marketing relacionadas a causas, percebi que existem muitos exemplos de sucesso que remontam a vários anos. Tome Box Tops for Education, por exemplo. A General Mills criou o Box Tops for Education pela primeira vez há 12 anos e, desde então, doou mais de US $ 250 milhões para escolas públicas, privadas, paroquiais e domésticas em todo o país. O conceito é simples: compre pacotes especialmente marcados, corte a parte superior da caixa e envie-a para a escola do seu filho, onde o comitê de Tops da Caixa gerenciará as coleções. Para cada caixa coletada, dez centavos em dinheiro são doados para serem usados ​​em tudo o que a escola precisa.

Claro, você precisa comprar os produtos para coletar as caixas. E, sim, são apenas 10 centavos cada. Mas essas moedas podem realmente somar. Considere o seguinte: se uma escola tem 500 crianças matriculadas e cada uma delas come uma caixa de Cheerios por semana, essa escola pode ganhar US $ 2500. Tudo isso a partir de um pequeno pedaço de papelão que você compraria de qualquer maneira. A melhor parte é que você nem precisa ter filhos para ser caridoso. Apenas prenda as partes superiores das caixas, guarde-as e deixe-as na escola mais próxima e você acabou de ajudar a fazer a diferença.

Também existem empresas que vendem produtos completamente não relacionados a uma causa específica e, no entanto, doam 100% do lucro líquido para instituições de caridade. Aposto que você já ouviu falar sobre o Newman's Own, certo? É sabido que Paul Newman não era apenas um ator incrível, mas ele tinha um coração muito grande e era muito comunitário. Também era sabido que ele era um bom cozinheiro. Então, vinte e seis anos atrás, o Sr. Newman reuniu brilhantemente essas duas coisas para criar a linha de alimentos do Newman. O único objetivo desta empresa era compartilhar boa comida e espalhar a riqueza. Em toda a história da empresa, doou cada centavo de lucro para caridade. Isso soma US $ 250 milhões! A empresa usou o dinheiro para iniciar vários acampamentos de verão “Hole in the Wall” para crianças em estado terminal em todo o país.

Existem vários exemplos de empresas que fabricam produtos específicos com uma causa em mente e doam as vendas desses produtos para instituições de caridade. A mania de pulseira de borracha é um desses exemplos. Compre a pulseira “Live Strong” da Fundação Lance Armstrong e seu dinheiro será investido em programas de câncer. Os rosa vão para o câncer de mama, os vermelhos vão para a pesquisa da AIDS, e assim por diante. Você o nomeia e pode ser feito com um logotipo ou uma cor que se alinhe a uma causa.

O estilista Kenneth Cole recentemente entrou nessa mania. O designer de enorme sucesso também é um filantropo de coração cujo lema é: "Acreditamos que estar ciente é mais importante do que você veste". Através do seu fundo "Awearness", Cole faz contribuições financeiras para organizações como AMFAR e HelpUSA. Ele também espera aumentar a conscientização sobre questões críticas e conectar pessoas interessadas a oportunidades de voluntariado em todo o mundo. Compre várias camisetas, ou seu livro, "Awareness, Inspiring Stories about How Fazer a Diferença", uma coleção de ensaios de pessoas que estão fazendo do mundo um lugar melhor, e 100% dos recursos vão para o "Awearness Fund . ”

Esses exemplos são apenas algumas das centenas de maneiras pelas quais empresas e instituições de caridade estão se unindo. Acredito que, dada a trágica situação econômica em que estamos vivendo, começaremos a ver muitas outras parcerias como essas. Se as empresas puderem aumentar sua base de clientes e as organizações de caridade puderem ganhar um pouco de dinheiro para continuar suas missões, o marketing relacionado às causas faz todo o sentido.

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