Jack-O-Lanternas cor de rosa?

• Abril 26, 2024

OK. OK. Talvez eu esteja exagerando. Ainda não vi uma lanterna rosa. Mas o material de Halloween está fora. E assim é todo o material rosa. Por quê? Como além de sediar a véspera de Todos os Santos, em outubro, também é o mês nacional de conscientização sobre o câncer de mama.

Todos os anos, o mês de outubro fica cada vez mais rosado. De computadores a latas de sopa, de carros a atletas; se você quiser em rosa, encontrará por um preço. E esse é o ponto. Quanto desse marketing rosa realmente está beneficiando causas e organizações dignas de câncer de mama?

Não tanto quanto você pensaria.

O câncer de mama é um grande negócio e provavelmente é o principal alvo de empresas que buscam aumentar sua visibilidade e, como resultado, seu lucro. Todos os dias, alguém novo pula na onda para reivindicar uma fatia da torta de câncer de mama. Conhecidas como "lavagem rosa", essas empresas são supostamente colaborar com organizações de apoio ao câncer de mama sem fins lucrativos para arrecadar dinheiro para organizações sem fins lucrativos. O que realmente está acontecendo é conhecido como "marketing de causa" ou "marketing relacionado a causas". Os grupos sem fins lucrativos geralmente veem apenas uma parte minúscula dos lucros obtidos em seu nome.

Um exemplo recente envolveu uma famosa marca de iogurte, cuja empresa-mãe explorou a causa do câncer de mama em duas frentes diferentes, enquanto brincava da simpatia dos consumidores preocupados.

A referida marca de iogurte nos pediu para enviar por correio nas partes superiores cor-de-rosa dos recipientes que haviam sido implantadas para "conscientização do câncer de mama". Para cada parte superior coletada, dez centavos seriam doados a uma organização sem fins lucrativos conhecida como câncer de mama.

Pense nisso. Dez centavos? E você teve que fazer todo o trabalho! Primeiro, você tinha que comprar o iogurte (ótimo se fosse sua marca favorita, mas, caso contrário, estava comprometendo suas preferências). Então você tinha que comê-lo ou jogá-lo na pia se não gostasse e só o comprasse para "apoiar o câncer de mama". Você lavou a tampa e se preparou para enviá-la. Se você não enviasse a parte superior por trás, os dez centavos não seriam doados.

Espere um minuto! A empresa de iogurte doou dez centavos aqui. Mas custou-lhe quarenta e dois centavos (na época) para enviar a parte superior. E se você pagasse 79 centavos por iogurte que você nunca teria comprado? Basicamente, você teria desembolsado US $ 1,21, dos quais dez centavos seriam doados à "causa".

Além disso, nem estamos levando em consideração o quanto a empresa de iogurte gastou para comercializar e anunciar essa campanha de conscientização de alto nível. Também não estamos levando em consideração (e provavelmente não sabíamos) que o iogurte (no momento da campanha) estava sendo produzido a partir de vacas tratadas com rBGH (hormônio recombinante do crescimento bovino), suspeito de contribuir para um aumento risco de câncer de mama, bem como outros tipos de câncer.

Todas as parcerias de causa-marketing não são criadas da mesma forma. Existem muitas parcerias corporativas / sem fins lucrativos legítimas às quais você pode se sentir bem apoiando. Mas no exemplo acima, não teria sido melhor doar US $ 1,21 para o centro de câncer local? Talvez pudesse ter ido à biblioteca de leitura ou ao programa de bolsas de estudo para os pacientes em tratamento receberem terapia complementar, como massagem ou acupuntura.

Todos nós queremos fazer tudo o que pudermos para erradicar o câncer de mama. Seremos constantemente lembrados disso durante o mês de outubro. O importante a lembrar - se estamos contribuindo com nosso tempo, dinheiro ou ambos - é que conhecemos os resultados de nossos esforços. Cabe a nós recusar-se a apoiar as empresas que optam por explorar o câncer de mama como um meio de aumentar seus resultados financeiros.

Para obter mais informações sobre esse assunto, consulte Breast Cancer Action, uma organização nacional de defesa e educação de base. A campanha "Think Before You Pink" é uma das fontes mais respeitadas quando se trata de descobrir as genuínas colaborações corporativas / sem fins lucrativos dos golpes.

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