Impressão e produção para ponto de compra

• Abril 27, 2024

Quando você está comprando, o que faz você decidir escolher um produto em detrimento de outro? Se você estiver familiarizado ou satisfeito com um determinado produto, provavelmente irá usar o que funciona melhor para você. Mas e quando você compra um produto desconhecido ou procura mudar para uma marca diferente? O que influencia sua decisão de compra então?

Na maioria das vezes, é a embalagem do produto que fará ou interromperá uma venda. A embalagem do produto é a única maneira de uma empresa informar ao cliente tudo sobre o produto em apenas alguns segundos. Este livro de Carolyn Knight e Jessica Glaser é uma bela vitrine de materiais de marketing, incluindo sacolas, etiquetas e materiais de ponto de venda. Mas também é uma ótima referência visual para inspiração e ajuda ao decidir a melhor escolha em design, materiais e técnicas de produção que combinam tudo.

Os autores começam este livro com uma seção sobre impressão litográfica padrão. Após uma breve discussão sobre os usos mais comuns desse tipo de processo de impressão, os autores apresentam muitos exemplos bonitos e inspiradores da litografia em quatro e quatro cores. Cada exemplo demonstra e discute as escolhas que o designer fez ao criar a etiqueta, sacola ou rótulo. Se você já existe há algum tempo, sabe que, nas últimas décadas, os processos de impressão cresceram desde a infância. No passado, os processos de impressão disponíveis para o designer limitavam a criatividade do designer. Hoje é bem diferente e os autores fazem um ótimo trabalho ao apresentar alguns dos melhores designs. Um exemplo demonstra como o uso de gráficos baseados em computador e impressão em quatro cores resulta em um design em pseudo 3D em camadas para uma etiqueta de roupa. Outro exemplo mostra como o uso das cores PANTONE permite que o designer personalize o design de sacolas, etiquetas e tags para corresponder às cores da marca da empresa.

A impressão especial é o próximo tópico e os autores discutem vários tipos de impressão especial, de serigrafia, impressão a laser / jato de tinta, estampagem e offset da web. Dos muitos exemplos bonitos, os autores mostram como as escolhas de design são regidas pelo tipo de declaração que cada técnica faz para o consumidor. Um exemplo mostra como o designer usou tinta metálica em combinação com uma superfície de impressão cuidadosamente escolhida para obter uma letra desgastada ou no estilo grunge. Eles também discutem a decisão de pós-produção para cortar e cortar a etiqueta, a fim de torná-la uma etiqueta dobrável e de formato curvo.

As próximas duas seções do livro cobrem os materiais e acabamentos usados ​​na criação de etiquetas, sacolas, rótulos e pontos de venda. Depois que o design é finalizado, o designer ainda deve escolher os materiais e acabamentos adequados com base na mensagem pretendida. Os autores compartilham muitos exemplos excepcionais de escolhas incomuns e escolhas comuns usadas de maneiras incomuns.

Além de co-autor de vários livros para a RotoVision, Carolyn Knight e Jessica Glaser são parceiras da empresa de design Bright Pink e conferencistas da Escola de Arte e Design da Universidade de Wolverhampton.

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