Lições dos anúncios MotrinMoms

• Pode 14, 2024

Não mexa com mamãe, é a lição que os anunciantes podem ter tirado do desastre de uma semana que se tornou rapidamente conhecida como MotrinMoms. Qualquer que seja o lado do debate que você possa levar - indignação com o insulto de Motrin às mães e, especificamente, às roupas de bebê, ou confusão sobre o que diabos é esse alarido - não há como argumentar que o setor de publicidade e relações públicas está se sentando e observando o poder de grupos de nicho e mídias sociais.

Caso você esteja atrasado para o caso MotrinMoms, tudo começou com uma série de anúncios criados por Motrin para tentar atingir as mães. Aqui está o anúncio agora infame sobre o uso de bebês.



Também parece ser mais curto querer ser "mãe gostosa" de salto alto. Há também uma para Motrin infantil e febres infantis que falam mais querendo dormir do que sobre as crianças realmente melhorarem (e quando isso acontece, fala sobre diminuir a febre para que as crianças possam desenhar nas paredes e colocar as mãos no banheiro novamente ... boa imagem das crianças).

Eu ouvi sobre os anúncios em alguns dos meus grupos yahoo com temas para mamãe, mas foi muito rápido em todo o facebook, twitter, blogger, youtube e muito mais. Em suma, as mães foram marcadas. Os fabricantes de bebês (o anúncio foi cronometrado, acidental ou intencionalmente, mas de qualquer forma, infelizmente, com a Semana Internacional do Uso do Bebê) reuniram-se em torno das informações desinformadas no anúncio que as transportadoras, e não o uso ou dimensionamento incorreto, causaram dor. Mães conscientes como eu se irritaram com a idéia de que escolhas deliberadas para o bem-estar de nossos filhos eram ridicularizadas como "modernas" ou escolhidas simplesmente para parecer legais ou, como diziam, como uma mãe "oficial". As pessoas de vida natural odiavam que os anúncios escolhessem "consertar a dor com um comprimido" em vez de "consertar o problema que causava a dor".

Parece haver muita confusão sobre o que as mães gostam tanto ... então, aqui está o meu conselho para empresas no futuro que desejam evitar o mesmo tipo de surra nas redes sociais cada vez mais poderosas:

Colocamos nossos filhos em primeiro lugar - Agora não fique empolgado ... não é assim tão fácil. Para mães diferentes, isso significa coisas diferentes. Mães tomar decisões difíceis sobre as melhores coisas para os nossos filhos. Trabalhamos ou ficamos em casa? Vacinamos ou esperamos? Nós co-dormimos ou usamos um berço? Seja o que for, levamos nossas escolhas a sério. Mas enquanto a mãe no anúncio de Motrin alegava estar fazendo o que seu filho precisava, era realmente uma cortina de fumaça por querer ser legal e elegante. Isso não vai muito bem conosco.

Faça sua pesquisa - O anúncio motrin deu muita desinformação sobre o uso de bebês. Sem isso, a coisa toda pode não ter decolado. "Essas coisas colocam muita tensão nas suas costas, no seu pescoço, nos seus ombros ..." dificilmente são precisos. Como literalmente milhares de mães informaram motrin, uma transportadora escolhida corretamente, usada corretamente é certamente menos estressante para o corpo do que carregar um bebê nos braços, ou até mesmo empurrar um carrinho! As pessoas que usavam bebês eram insultadas e também desanimadas com a idéia de que você estava transmitindo informações erradas àqueles que simplesmente decidiam que usar roupas de bebê era estúpido se doía tanto que você precisava tomar um remédio para dor.

Não finja ser um de nós - Talvez o momento mais surpreendente do seu anúncio tenha sido quando o narrador disse "com certeza" ao falar sobre sua experiência com o bebê. Porque até aquele momento, não havia razão para pensar que ela já usara seu bebê - ela estava falando como alguém de fora sobre isso, e não de uma maneira lisonjeira. Palavras como "parece ser", em teoria "," elas inventaram "," supostamente "e" dizem "colocam o narrador diretamente do lado de fora da comunidade de bebês, olhando com desdém - e então deveríamos respeitá-la por fazê-lo de qualquer maneira e se relacionar com a necessidade dela de Motrin. Você é idiota? Minha parte "favorita" tinha que ser o som de "coo-coo" quando falava sobre como as mães parecem e agem. , muito menos um bebê-bebê ao escrever este anúncio? Eu nem me importo muito com o uso de bebês - eu fiz isso aqui e ali com meu segundo bebê, mas dificilmente sou especialista ou advogada como muitas mulheres que conheço. geralmente era um insulto às mães! E não éramos o mercado-alvo?

Para aqueles que pensam que houve muito barulho por todo esse caso, deixe-me responder a algumas de suas preocupações. Sim, há questões mais importantes no mundo para se preocupar - então isso significa que não devemos lutar as batalhas fáceis? E para aqueles que se perguntaram online se as mães não têm nada melhor para fazer do que reclamar de um anúncio, eu tenho que perguntar ... você não tem nada melhor para fazer do que reclamar que algo que você professa não se importar também está sendo feito? grande coisa por aqueles que se importam com isso? Para aqueles que dizem ao MotrinMoms para ter uma vida - nós temos uma vida - nossa vida são nossos filhos e nossas famílias e as escolhas que fizemos para criá-los (e às vezes "usá-los"). Qual é a sua desculpa?


Quer aprender sobre o uso de bebês? Leia a resposta da Babywearing International ao anúncio da Motrin