O Vermonster luta contra um monstro

• Pode 15, 2024

Minúsculo Vermont é apenas um pensamento passageiro da maioria das pessoas nos Estados Unidos. Quando solicitado a nomear todos os 50 estados, muitos esqueceriam o pequeno estado localizado no canto nordeste dos quarenta e oito inferiores. No mínimo, muitos não conseguem se lembrar da capital de Vermont, a menor capital do país - aquela pequena e estranha palavra francesa, Montpelier. É em lugares pequenos, como Vermont, que grandes conglomerados atacam artesãos independentes, conquistando participação de mercado daqueles que menos conseguem combatê-los ... a história de Davi versus Golias.

Segundo a Associação de Cervejeiros, "um cervejeiro artesanal americano é pequeno, independente e tradicional". Para definir ainda mais, a BA define sua posição: “A produção anual de cerveja é inferior a 2 milhões de barris… As bebidas com malte aromatizadas não são consideradas cerveja para fins desta definição… Menos de 25% da cervejaria artesanal é de propriedade ou controlada por um membro da indústria de bebidas alcoólicas que não é um cervejeiro artesanal ... Um cervejeiro que possui um carro-chefe de malte ou tem pelo menos 50% de seu volume em todas as cervejas de malte ou em cervejas que usam adjuvantes para aprimorar e não aliviar o sabor. "

Isso coloca a cervejaria artesanal americana em uma posição singular na comunidade. O estilo histórico é a base sobre a qual a inovação e a imaginação se expandem. Ele está envolvido com a área local por meio de filantropia, patrocínio e muito mais. Em um mundo em que franquias e grandes empresas fazem o possível para conquistar participação de mercado, a cervejaria artesanal parece ser uma raça em extinção. Quando os grandes negócios empunham a espada, poucos têm os recursos para combatê-la.

Morrisville, Vermont é o grupo demográfico perfeito para uma ação tão desagradável por parte de um grande conglomerado. A partir de 1997, Matt Nadeau e sua esposa Renee começaram uma pequena operação de fabricação de cerveja no porão de sua casa em Johnson, Vermont. Em 2001, eles superaram essas origens humildes e se mudaram para o local atual em Morrisville, onde, segundo o Censo dos Estados Unidos, a população era de 2.009 habitantes no último censo de 2000. Atualmente distribuída em apenas 6 estados, a Rock Art Brewery tornou-se conhecida por cervejas criativamente bem elaboradas, com nomes como Magnumus Ete Tomahawkus ESB³, Ridge Runner, Whitetail Golden Ale e The Vermonster.

O Vermonster é onde a luta começa. Em 14 de setembro de 2009, Hansen Naturals da Califórnia, empresa controladora da Monster Energy Drinks, entregou uma cessar e desistir da ordem à Rock Art Brewery, alegando violação de marca registrada da cerveja de Nadeau, THE VERMONSTER, que ele registrou no estado de Vermont em 2006. Segundo o Manta.com, as vendas anuais estimadas de Hansen são de US $ 1.033.780.000.

Solicitando feedback de advogados de marcas registradas em cinco estados diferentes, Nadeau foi avisado de que provavelmente não há nenhum problema de violação de marca registrada. O logotipo do The Vermonster é totalmente diferente da barra de três garras da Monster Energy Drinks. O título de Vermonster foi selecionado como uma peça no Vermont tema, baseado no orgulho no estado de origem de Nadeau.

Ao se oferecer para ficar de fora do mercado de bebidas energéticas com o The Vermonster, Nadeau ficou surpreso quando Diane M. Reed, advogada da Monster, negou qualquer preocupação de que a Rock Art se mudasse para o mercado de bebidas energéticas, mas afirmou que agora a Monster quer entrar no mercado. mercado de cerveja.

Esta pequena cervejaria terá os recursos para travar a batalha legal contra um conglomerado tão formidável? Nadeau é informado de que o combate ao processo pode custar mais de US $ 50.000, dependendo das decisões judiciais e do sistema de apelações. De fato, outras fontes indicam que isso poderia levá-lo à falência. Hansen só precisa continuar até que a Rock Art fique sem dinheiro e recursos. Nadeau expressa sua frustração com "Não me lembro de prometer lealdade dizendo 'e justiça para todos com os bolsos mais profundos'".

Como sinal de apoio à Rock Art Brewery, o Beverage Warehouse (com vendas anuais estimadas em US $ 5 a 10 milhões) em Winooski, VT, parou de transportar todas as bebidas Hansen, incluindo a bebida Monster Energy, sua bebida energética mais vendida.

Parece bizarro imaginar que uma cervejaria que só distribui em Vermont, Arizona, Massachusetts, Pensilvânia, Connecticut e Nova Jersey poderia atrair a atenção das empresas americanas. Em uma demonstração de músculo monstro, é apenas uma questão de tempo até que Hansen venha depois da Cairngorm Brewery Company em Aviemore, na Escócia, para Monster Mash de Nessie, Brooklyn Brewery em Brooklyn, Nova York, para Brooklyn Monster Ale, Ballast Point Brewery em San Diego, Califórnia, para Monstro do mar, Cervejaria Deschutes em Bend, Oregon, para Monstro Verde, Red Lodge Cervejas no Red Lodge, Montana para Monster Maibock, e todas as outras pequenas empresas de cerveja nos Estados Unidos e no exterior que usam monstro em nome da cerveja deles. Você pensaria que Hansen inventou a palavra.

Felicidades!

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