Marcas tornam os cruzeiros ainda mais atraentes

• Abril 29, 2024

Grandes marcas de consumo estão em toda parte nos dias de hoje, mesmo em navios de cruzeiro. Uma rápida olhada em várias das principais linhas de cruzeiros mostra parcerias com as principais personalidades da televisão, marcas populares de crianças, fabricantes de brinquedos, grandes empresas de alimentos e vinhos e muito mais. Esses tipos de alianças aumentaram substancialmente nos últimos anos. Algumas linhas de cruzeiro, como a Carnival, também criaram suas próprias marcas.

"Os consumidores tendem a ser atraídos por marcas e celebridades com as quais estão familiarizados e com muita opinião", diz Jim Berra, diretor de marketing da Carnival Cruise Lines. Isso ajuda a explicar por que as afiliações de marca cresceram nas principais linhas de cruzeiro. É bom para o marketing e também melhora a experiência geral de férias. "Para uma linha de cruzeiros, fazer parceria com uma grande marca ou celebridade ajuda a atrair os consumidores a dar uma olhada mais de perto no cruzeiro como uma opção de férias", diz Berra.

Veja a parceria da Carnival com Guy Fieri, um dos principais restauradores e estrela da Food Network. Fieri e Carnival trabalharam juntos para lançar o Guy's Burger Joint, um restaurante casual à beira da piscina que tem sido um grande sucesso em navios de carnaval desde 2011. "Guy e Carnaval são um ajuste natural", de acordo com Jim Berra. "Ambas as marcas são animadas, divertidas e gregárias - além disso, quem não ama um ótimo hambúrguer?" Os convidados do carnaval obviamente concordam. O Guy's Burger Joint prepara mais de 1.200 hambúrgueres artesanais gratuitos por navio todos os dias, todos servidos gratuitamente aos hóspedes.

Além de sua parceria com Guy Fieri, a Carnival fez parceria com várias outras grandes marcas para atrair uma ampla gama de consumidores de viagens. Entre eles, o comediante George Lopez, o renomado DJ IRIE, a fabricante de videogames EA SPORTS e a Hasbro - a empresa de jogos de tabuleiro preferida pelas famílias há décadas. As famílias são um mercado importante para o carnaval. Eles transportam mais de 700.000 crianças em seus navios a cada ano, significativamente mais do que qualquer outra linha de cruzeiro. A mais nova parceria da Carnival com o Dr. Seuss Enterprises levou a uma nova experiência de marca chamada Seuss at Sea. “Todo mundo se lembra de ler os livros do Dr. Seuss quando criança e é realmente nosso privilégio incorporar essa marca incrível em nossos navios para ajudar as famílias a criar maravilhosas lembranças de férias a bordo”, diz Berra.

Por meio desse processo e de suas próprias pesquisas, a Carnival reconheceu o quanto a maioria dos consumidores desfruta de experiências de marca. Como resultado, eles criaram suas próprias marcas que os hóspedes adoram e esperam nos navios de carnaval. Isso inclui marcas de carnaval, como o sempre popular RedFrog Pub, o Alchemy Bar com tema de farmácia de coquetéis, o RedFrog Rum Bar, o BlueIguana Tequila Bar, o Bonsai Sushi e muito mais. O Carnaval ainda tem sua própria marca de cerveja de marca própria, a ThirstyFrog Red.

Embora os navios mais novos da Carnival incluam uma grande variedade desses locais de marca, eles também estão sendo adicionados aos navios existentes como parte das reformas do Fun Ship 2.0 da linha de cruzeiros. Uma das mais recentes é a reforma de US $ 70 milhões da Carnival Freedom. Agora, este navio contém mais de vinte locais e experiências de marca para os hóspedes.

Atualmente, o Carnival Freedom é o único navio a ter Bookville, um espaço temático do Dr. Seuss, onde crianças e pais podem ler e brincar juntos. Bookville recebeu ótimas críticas de crianças e adultos. Muitos mencionam o quanto apreciam a grande variedade de livros do Dr. Seuss disponíveis e o design exclusivo do espaço, um sentimento ecoado por Lania Rittenhouse, vice-presidente de desenvolvimento de produtos da Carnival. "Adoro o quão colorido e convidativo é o espaço do Dr. Seuss Bookville e ler tantos livros divertidos e interessantes do Dr. Seuss", diz Rittenhouse. Bookville também estará disponível no novo Carnival Vista quando sair em 2016.

Bookville faz parte do Seuss at Sea da Carnival, uma série de experiências familiares de entretenimento e refeições para a família que devem estar disponíveis em toda a frota até 2015. “Até agora, lançamos o Seuss at Sea em quatro navios e a reação foi além de incrível, ”Diz Jim Berra do Carnival. Outra parte favorita deste programa é Café da manhã com o gato de chapéu e amigos, um café da manhã com tema Seuss, com interações de conhecer e cumprimentar personagens, oportunidades de fotos e colorido cozinhado para pedir entradas como ovos verdes e presunto, que ficou famoso pelo Dr. Seuss. Por US $ 5 por pessoa, esse café da manhã com personagens é uma das experiências de férias com a melhor relação custo-benefício disponíveis - em terra e no mar. É uma ótima maneira de pais e filhos criarem lembranças maravilhosas de férias e interagirem com uma amada marca de infância no cruzeiro da família.

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